Neuromarketing

Kaufentscheidungen unterbewusst beeinflussen

Erkenntnisse aus der Psychologie und den Neurowissenschaften nutzen, um Marketingmaßnahme zu optimieren – darum geht es beim Neuromarketing.

Expert:innen auf dem Gebiet des Neuromarketings wissen genau, wie die multisensorischen Komponenten (Gerüche, Haptik, Musik), Emotionen oder Sprache wirken und können diese Erkenntnisse für ihr Marketing einsetzen. In diesem Vortrag von Dr. Peter Merdian werden praktische Beispiele gezeigt, wie es gelingt, Neuromarketing entlang der digitalen Kundenerfahrung verkaufsfördernd einzusetzen, wie die Auswahl mehrere Handlungsoptionen („Decoy Effect“) sich umsatzfördernd auswirken kann oder wie das menschliche Hirn sich durch den Informationsdschungel des Alltags navigiert – und was das für unsere Werbebotschaften bedeutet.

Besonders das sogenannte Behavioral Design (Verhaltensarchitektur) wird im Rahmen dieses Vortrags näher beleuchtet, sodass die Teilnehmer:innen dieses Vortrags die Kaufentscheidungen ihrer jeweiligen Zielgruppen noch besser nachvollziehen können.Unser Vortragender Dr. Peter Merdian kennt sich im Bereich Neuromarketing bestens aus: Nach seinem Master in „International Marketing Management“ hat er promoviert und als wissenschaftlicher Mitarbeiter im Bereich Neuromarketing geforscht. ​Nach seinen akademischen Stationen hat er unter anderem für Lidl Digital gearbeitet, heute ist er als Senior Berater der diginea GmbH tätig.